黄金珠宝行业华南地区近况更新：

黄金珠宝行业华南地区近况更新： 

1）老凤祥1-3月整体增长23%，1月增长36%，2月31.5%，3月20+%；产品结构上，克重黄金占比67%，黄金品类占比87%，镶嵌及一口价品类合计占比38.7%。华南地区Q1增速排全国中等水平，华中区湖北、湖南省增速最高50%，东北增速较低近10%；周大生同增30%，钻石品类下滑2%。

2）开店计划：全国老凤祥计划增加500家店铺，23Q1完成23%；华南区目前门店数541家，23年开店目标90-100家，预计开店将于5月和Q3Q4集中释放；

3）华南区增长目标：22年目标增速15%，完成9%；23年目标增速18%，希望完成20-25%；

4）订货会情况：4月6日订货会已完成4月指标的70%，4月25/26日订货会希望完成4月合计订货量同增25%的目标；

5）终端折扣：周大福维持，周中克减10元，周末克减15元，镶嵌类92折；老凤祥收紧折扣，3月开始黄金克减20元，非黄品类85-88折，1-2月黄金克减30元，非黄品类8折；周生生与老凤祥类似；

6）三年行动计划：①提升新品销售占比，黄金类别开发7个新品系列，拉动毛利率从15%提升至22%（普通产品毛利率9%-15%，新品毛利率20%+），计划新品占比由不到30%提升至36-40%；②产品利润提升，钻石占比由14%+提升至18%。