本地生活专家交流要点

本地生活专家交流要点

>3月抖音本地生活GMV 156亿，环比+13%，同比+273%；3月本地生活VV占比抖音大盘VV比重为9.2%，本地生活带团购VV占本地生活VV比重为27%，搜索VV占比12.9%；

>受益38女王节，美妆继续提升，大牌表现更好，显著高于本土美妆（除珀莱雅、花西子外），预计头部进驻趋势将延续；

>美团自3月起的激励机制改革效果在显现，定向补贴抖音头部品牌及商户（集中餐饮，综合酒旅未开启），抖音目前优势仍在补贴后的比价，对于美团基于LBS的服务应对仍然有限；

>先前抖音利润分配模式导致商户选择“在抖音做营销，在美团做交易”的逻辑仍未松动，头部GMV占70%，腰尾部商户贡献仍然有限；

>美团1-3月恢复弹性相对更大，其中酒旅恢复显著，抖音酒旅贡献更有限，重心在餐饮和综合（医疗医美贡献更高）；

>美团激励机制同时体现在代理商绩效包的增长+门槛放低，抖音目前服务商300家，对全国代理商拓展计划尚未有显著进展