【东吴传媒互联网 张良卫团队】AI提升游戏开放性，有望带来行业付费率及ARPPU的提升

【东吴传媒互联网 张良卫团队】AI提升游戏开放性，有望带来行业付费率及ARPPU的提升

案例一：UGC编辑器。网易《蛋仔派对》提供关卡编辑器，玩家可在基本模板上创建独特的关卡地图，同时可发布地图供其他玩家挑战游玩。大量的、有趣的UGC关卡地图，丰富了游戏内容，一定程度上解决了玩家在常规模式中玩腻经典地图的情况。

案例二：智能NPC。日本独立开发者制作的游戏《ドキドキAI尋問ゲーム》，玩家扮演警察，与NPC嫌疑犯进行交谈探案，玩家可自由输入任何提问，NPC回答通过ChatGPT实时生成，实现游玩提前的“千人千面”。

案例三：类智能NPC。Character.AI、Glow、AI Dungeon等基于文生文的文字互动类玩法，玩家可自由输入文字/语音，聊天机器人将生成对应剧情/对话互动。详见我们于4月3日推出的报告《海内外AI应用之游戏篇》有道云笔记

观点重申：

诸如《蛋仔派对》的关卡编辑器，基于已有功能组件，让玩家得以生产内容，补充游戏内生态，已验证非重复性内容对玩家活跃度提升的帮助。而《ドキドキAI尋問ゲーム》、AI Dungeon等则展示了基于AI文生文技术的更开放、自由的玩法，游戏内容甚至不再依赖厂商提前制作，而是由AI直接生成，玩家体验更为多样独特。

我们认为AI持续进步，将降低内容生产门槛，以及AI原生玩法的出现，将带来游戏内容丰富度、开放性的颠覆级提升，玩家可减少消费重复性内容，“千人千面”的游戏体验有助于提升玩家活跃度及游玩时长，进而带来付费率及ARPPU的提升。

我们建议关注具备大模型或接入大模型能力，同时积极尝试布局AI，且游戏产品力出众的厂商，我们推荐昆仑万维、吉比特、恺英网络、三七互娱、名臣健康、创梦天地、宝通科技等，建议关注盛天网络、汤姆猫、中文在线、神州泰岳、巨人网络等。

风险提示：AI相关技术/应用发展不完善、AI基础设施不及预期、AI伦理风险。

联系人：张良卫/周良玖/陈欣