【东方互联网】阿里通义千问内测，有望推动AI电商场景进一步落地

【东方互联网】阿里通义千问内测，有望推动AI电商场景进一步落地

事件1：4月7日，阿里云大模型“通义千问”官宣内测，官网显示通义千问是一个专门响应人类指令的大模型，是效率助手，也是点子生成机。

事件2：4月11日，2023阿里云峰会将于北京举行，会议将包括三大主旨演讲和一系列重大发布，展示先进的计算、数据、智能技术带来的普惠和产业创新加速。

☀阿里作为产业布局极广，数据积累极深的互联网头部企业，本次正式开启大模型内测，有望进一步加速国内AI在电商场景侧的落地应用，同时推动行业技术迭代升级

☀AI在电商场景持续落地核心价值在于提升渠道体验，优化渠道效率，进而影响线上渗透率的提升，改变用户的消费习惯。从产业链自上而下具体来看：

1）电商平台：一方面，我们认为AI接入落地有可能改变电商流量结构及场景构成，进而影响整体的运营策略和打法（这一可能性将对后续行业竞争格局形成较大影响）；另一方面：由于图文、视频的UGC生成工具得到优化，平台商家运营效率可得到提升。以海外shopify为例，其通过API接入ChatGPT推出了智能购物助手，用户可通过对话方式高效地找到所需商品；同时其也与谷歌云合作推出Discovery AI服务，使用AI算法帮助商家改善“搜索”功能。以万兴播爆为例，其无需外籍演员出镜，通过集成AIGC基数，用户可调用上百套专业级场景化模板，以及多国籍AI数字人功能，一键生成AIGC“真人”出海营销短视频。

2）电商代运营：过去几年中该赛道公司均出现收入增速下降情况，我们认为随着AI的应用落地，在拥有更高效、更智能的工具加持下，行业内公司能够为品牌方提供更加精细、全面、个性化的服务，提升自身价值。

3）营销投放：该商业模式价值在于实现高效的投放效果，AI工具的出现将有效帮助投放创意素材的生成，同时更好地制定广告投放策略，最终实现优化广告投放效果。

综上，1）建议关注投入能力强，数据积累充分，在大模型领域有持续发展可能性的头部标的：阿里巴巴（具有大模型能力的头部电商平台）、百度、腾讯、快手、京东；2）在电商产业链上我们建议关注：值得买（电商导购）、吉宏股份（营销驱动的跨境平台）、易点天下（营销推广）、青木股份（代运营）、焦点科技（跨境B2B平台）

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