【东财商社】2月化妆品淘系电商跟踪

【东财商社】2月化妆品淘系电商跟踪

一、行业跟踪

2月阿里系美护类GMV同比-7.23%，1-2月累计同比-18.87%。

二、旗舰店跟踪

1⃣上海家化：佰草集/玉泽GMV均超千万水平，分别达0.15/0.14亿元，同比+103.5%/-50.9%，启初/六神/高夫/美加净为0.05/0.04/0.03/0.01亿元，同比-12.7%/+42%/-44.1%/-2.5%，双妹/汤美星/典萃同比-11.3%/+33%/+236.7%。大白泥面膜/修护精华水/烟酰胺精华液占比佰草集约33%/19%/19%，修护保湿面霜占比玉泽超24%，销量为所有品牌榜首。

2⃣珀莱雅：珀莱雅/彩棠GMV分别为1.57/0.63亿元，同比-2.7%/+198.2%；热门产品红宝石面霜、三色一体高光修容盘及三色遮瑕盘均占比品牌销售额超10%，本月新品云朵防晒GMV超75万元，为珀莱雅防晒热销第二位。

3⃣水羊股份：御泥坊/小迷糊GMV分别为0.06/0.03亿元，分别-59.2%/-9.8%。

4⃣丸美股份：丸美/恋火GMV分别为0.18/0.22亿元，同比-11%/+350.9%。恋火自2022年9月GMV反超丸美，有望构建第二增长曲线，爆款看不见系列粉底液/粉底霜销售额约占32%/27%。

5⃣华熙生物：润百颜/夸迪/米蓓尔/肌活GMV分别为0.23/0.15/0.09/0.18亿元，同比-4.5%/-85.3%/-75.2%/+11.6%。本月米蓓尔新增新品紫米精华，肌活以糙米爽肤水乳为主。

6⃣贝泰妮：薇诺娜GMV0.66亿元，同比-48%。其中舒敏保湿特护霜月销售额占比近12%。

7⃣鲁商发展：瑷尔博士/颐莲GMV分别为0.32/0.17亿元，同比-21.3%/+4.5%，氨基酸洗面奶、玻尿酸补水喷雾均占据品牌销售额超20%。

8⃣巨子生物：可复美GMV0.53亿元，同比+111.4%，次抛胶原蛋白精华液销售额占比超20%。

9⃣毛戈平：毛戈平GMV0.2亿元，同比+2.3%，其中双色遮瑕膏占比品牌约9.5%。