【东北传媒互联网】值得买：受益38节大促，AIGC助力消费内容决策

【东北传媒互联网】值得买：受益38节大促，AIGC助力消费内容决策

2023年主站GMV预计保持稳健增长。我们复盘日本疫后表现，判断追求高性价比成为疫后重要消费趋势，导购电商rakuten用户数22Q3同比增长~30%，GMS同比增长~45%。什么值得买作为国内最大的导购电商平台，今年预计会更加积极的进行用户增长，并相应受益于疫后消费心智变迁，实现GMV的稳健增长。

广告业务逐步修复，效果广告更具行业下α。23Q1虽仍是广告淡季，但相较于同期已经呈现出修复趋势，尤其是广告主对于效果广告的投放意愿会比较强，值得买作为CPS模式的代表，有望率先展现修复韧性。

创新业务保持高速增长，代运营业务贡献业绩增量。公司旗下星罗业务发力人货匹配业务，2023年GMV预计仍能实现~60%较高速增长，核心品牌客户如宝洁&欧莱雅深化拓展，有望贡献业绩增量。

受益AIGC技术，丰富平台内容生态。公司MGC（机器产生内容）内容占比20%，AIGC技术的运用能够帮助编辑生产内容，商家生产内容，会极大降低内容生产成本；UGC内容也能通过AIGC给内容创作者提供信息，提高内容创作效率；中长期看，AIGC有助于智能辅助用户去做消费决策，智能推送回答用户购物的需求。