【华创轻纺】喜临门：基本面依然稳健，看好23年业绩弹性

【华创轻纺】喜临门：基本面依然稳健，看好23年业绩弹性

股价异动反馈：今日异动或主要系前期板块回调公司仍保持韧性下的短期波动。当前公司基本面依然稳健，经营韧性凸显，我们认为短期股价回调或更具投资价值。

近况更新：终端客流明显回暖，库存处下行区间，预计315整体乐观。1-2月订单增速持续向好，其中一线城市恢复强劲，且库存处下行区间，预计2月中下旬至3月储备订单将逐步兑现。渠道考核方面，23年根据年度提货要求签订霸主、超超级、超级、ABCD等级别合同，并根据目标制定考虑资源分配性价比，数字化营销团队等配套服务将有序推进；目前经销商整体反馈对终端复苏情况较为乐观，加盟商签约积极性较高。

23年如何展望：开店爬坡弹性凸显，看好客单价持续提升演绎。1）市场运营方面，23年将加快上新率和淘汰率，持续拓展品牌种草、综艺宣传和落地露出，并计划将更多精力聚焦于社区和线上引流。2）线上渠道将延续往年价格带拓宽策略，目前天猫/京东/抖音占比分别为60%左右/20%左右/10%+，其余为苏宁、唯品会等，规划侧重线上和线下一体化；从客流转化角度看，22年线上引流占比约10%+，23年规划从网上商城、会员体系和终端导购培训赋能等角度进一步提升转化。