九牧王：战略升级成效逐步显现，业绩拐点将至

九牧王：战略升级成效逐步显现，业绩拐点将至

我们近期调研了九牧王线下门店，就公司近况、2020年开始的“男裤专家”战略变革成效、未来发展规划等进行了深入交流。

交流要点

1⃣#改革成效逐步显现：客群年轻化、复苏优于行业。公司开展产品、营销、渠道多重变革，以本次调研的华东九牧王十代店为例，位于高端主流购物中心，门店面积达150㎡，店效和坪效突出。产品上，以裤装为核心连带至上装品类，上装销售额占比达50%；同时拓宽场景至休闲运动产品，占比已达18%。客户方面，消费力较强的高端客户和35岁以下年轻客群的快速增长占比均超过30%。同时弱市下公司整体流水增长优于同业且折扣控制稳健，也说明公司品牌升级成效明显。

2⃣#十代店持续升级、业绩拐点将至。截至2023年2月，公司已升级十代店约840家，我们预计2023年改造门店数量有望上1