【国君化妆品】米蓓尔3A紫精华新品发布会精要

【国君化妆品】米蓓尔3A紫精华新品发布会精要

华熙旗下米蓓尔品牌推出3A紫精华新品，直击敏感肌抗老需求，同系列防晒、面霜、眼部产品蓄势待发。米蓓尔推出紫色轻龄系列新品3A紫精华，主打3种A醇衍生物（HPR、A酯、植物A醇-大果越桔提取物），采用熙蓓新包裹转送技术，复配胜肽、舒缓物质，主打敏感肌抗老。同系列面霜、眼部产品储备中，核心成分均围绕多种A醇衍生物，针对干敏/油敏推出不同剂型；此外拟推出防晒产品，延申“早V晚A”概念。

米蓓尔产品系列进一步理顺，四大系列针对三种敏感程度，夯实“分级修护”敏感肌品牌定位。米蓓尔目前四大产品线中屏障修护系列（蓝色）针对长期敏感肌养护，多元修护系列（粉色、粉水）、舒缓修护系列（白蓝、小蓝帽精华）针对阶段性敏感舒缓、抗炎，轻龄紧致系列（紫色、蓝绷带及新品）针对轻度敏感人群抗衰等进阶功效需求，围绕敏感肌定位，通过"分级修护"理念挖掘细分需求、扩充覆盖人群及功效，有望成为集团内下一10亿体量品牌。

华熙四大护肤品牌以产品系列化迎来品牌化拐点，有望打开长期成长空间。在流量红利衰减背景下，华熙四大护肤品牌顺应行业趋势，推行明星产品系列化，步入品牌化阶段。除米蓓尔外，润百颜围绕屏障修护系列，肌活聚焦糙米系列，夸迪发力CT50、加强霜类产品占比，扩展产品线的同时进一步夯实品牌定位，有望提升增长稳定性、品牌矩阵打开成长天花板。

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訾猛/闫清徽/杨柳

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