【申万家电】持续推荐飞科电器：1-2月销售数据亮眼，品牌升级+情人节情感营销逻辑延续！

【申万家电】持续推荐飞科电器：1-2月销售数据亮眼，品牌升级+情人节情感营销逻辑延续！

☀1-2月销售数据更新：根据久谦数据，1月线上平台（天猫+京东+抖音）飞科销售额同比+17.4%，其中抖音平台销售额同比+147.3%，在春节影响下仍实现高增长。爆款产品小飞碟实现销量超50万台（统计天猫+京东+抖音核心店铺）。2月截止情人节小飞碟单品高速增长，表现亮眼！

✿公司大量高端新品储备蓄势待发：1）便携式剃须刀升级款；2）高速电吹风；3）迪士尼ip联名产品。

 ✿电动剃须刀主业发展逻辑：1）品牌升级：推出智能感应剃须刀、便携剃须刀等高端新品，价格带向上拓展至499元，带动品牌均价及毛利率大幅提升，2022H1剃须刀产品毛利率达58.28%，高端剃须刀产品（150元+）占比超40%。2）渠道改革：线下构建以KA终端、区域分销、飞科体验店等相结合的立体式营销体系，线上推行“C端化”改革，打造自营电商矩阵，大幅提升电商直营占比，2021年公司直营收入占比已达38.35%。3）营销变革：转向社交新媒体平台的内容营销，在营销过程中强化产品国潮、送礼属性，通过情感营销吸引女性消费者。在产品高端化、直营占比提升、情感营销等措施共同推动下，2022H1天猫平台飞科电动剃须刀产品均价同比+39%，提价战略成效显著。