【浙商轻工看家居】315紧密跟踪系列一：武汉调研小结230216~

本周调研区域卖场，总结来看：1）2月以来线下客流恢复略超预期，开门红期间品牌门店多录得良好表现，且315的目标增速依旧较高；2）卖场主推单品主打功能化、智能化，融合套餐和整家套餐大势所趋，中小品牌加速被出清；3）消费能力尚需恢复，促销活动力度或有加大。综合来看，23Q1及全年增长展望较为乐观。

样本城市【武汉】的调研反馈：1）某中高端卖场反馈2月以来客流较去年同期有很大增长，比预想的要更旺，成交率能够达到20%。2）22年高端客群稳定但消费力不足导致综合客单值下降，23年营销活动力度继续加大，315卖场收入目标同比+30%。3）产品主推智能家居（22年智能家居和家电收入占比15%且23年预期进一步提升）、定制全屋趋势加速中小品牌出清；4）软体和定制品牌门店反馈开门红同比增速较为理想（预约单10-40%区间），315增速目标普遍较高（大多处于20-30%区间、高于工厂口径）。

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