【中金互联网】拼多多：Temu赞助超级碗广告，或为公司2023年开启大规模营销获客、尝试破圈美国主流市场的信号。

【中金互联网】拼多多：Temu赞助超级碗广告，或为公司2023年开启大规模营销获客、尝试破圈美国主流市场的信号。

-根据 Ad Age和USA Today's Ad Meter数据，今年30s超级碗赞助广告花费约700万美元，Temu同时额外拿出1000万美元作为"Shake & Cheer"促销活动经费。

-2022年Temu处于优化用户体验和完善模式阶段，投放渠道主要集中于Facebook/YouTube等社交媒体渠道，未展开大规模品牌营销，我们认为Temu一方面需要时间去探索美国市场的法律法规和消费者习惯，另一方面也在测试美国市场的盈利模式。

-超级碗2022年美国观众人数为9918万人，为美国最具影响力的赛事之一，我们认为Temu赞助超级碗或表明：1）Temu完成初步种子用户的积累，盈利模式跑通有相对强的确定性。根据Data ai数据，2月初Temu的DAU约有500万，1月MAU约为1600万，7日留存率由2022年11月的14%提升至2023年1月的22%；2）Temu开始尝试切入美国主流市场，扩大市场影响力。此外，本月Temu加拿大站或正式开启运营，赞助超级碗有助于为加拿大站造势。我们认为，Temu业务的探索过程越顺利，公司就越有底气进行更多营销投放，预计2023年Temu或启动较大规模营销投放，亏损额也有望随之增加。