【中泰家电医美|科技消费】如何展望23年的新兴家电？

【中泰家电医美|科技消费】如何展望23年的新兴家电？

从23年春节看家电复苏展望：线下，已有较好复苏态势，苏宁门店春节期间销额已超19年同期；线上，预计进入Q2旺季后电商平台将呈现更优复苏景象。

✔扫地机：以价换量初步见效

22复盘：全年线上销额持平，量价拆分看自清洁占比提升推动均价+30%，销量全年-24%。

23展望点：①关注以价换量后续表现；②关注云鲸掉份额是否带给龙头机会；③关注龙头净利率拐点。

✔洗地机：高景气持续快速放量

22复盘：全年线上销额+45%（全渠道+73%，线下预计高增），线上量价拆分价-6%，量+55%高渗透。

23展望点：①关注线下渠道放量；②两强高集中格局能否维持；③均价能否相对维稳。

✔投影仪：LCD技术进步带来量价齐升

22复盘：全年线上销额+8%，LCD+54%贡献较大，DLP全年-10%。

23展望点：①LCD量价是否23年继续提升，格局是否改善；②DLP能否消费复苏；③极米等对LCD布局。

✔厨小：均价显著回升拉动销额

22复盘：全年淘系销额-3%，其中均价+18%为核心拉动，销量-6%。

23展望：①关注消费回暖对厨小带动；②行业均价能否持续回升；③九阳、摩飞能否追赶。

风险提示：消费复苏不及预期、疫情反复