?【天风商社轻纺】东方甄选GMV逐步恢复，子账号持续发力，把握调整上车机会

?【天风商社轻纺】东方甄选GMV逐步恢复，子账号持续发力，把握调整上车机会

■近期公司出现回调，我们认为1系港股系统调整；2为春节旺季后节奏性变化；公司竞争力及上升势能无虞，带货选品排品及自营商品均积极发展，调整提供上车机会；东方甄选依旧展现极强降维战略定力及超强落地执行力，我们预期2月中下GMV或恢复至此前水平，建议积极关注。

2月8日东方甄选抖音全账号GMV3819万元，其中主账号GMV2052万元，董宇辉年后首次回归主账号，昨日观看人次1018万，平均停留时长3分14秒，转化率3.3%；美丽生活情人节专场GMV1550万元，以高单价礼品销售为主，美妆个护占总约74%。

■昨日抖音平台自营商品GMV预计600万元+，占总15%+。近7场直播自营商品TOP5分别为南美白虾（7日累计销售额500万+）、烤肠（200万+）、猕猴桃汁（100万+）、虾饼（100万+）、意面（100万+）。

■2022/6/1-2023/2/8东方甄选抖音全账号年累日均GMV2976万元，自营品日均736万元。

■东方甄选渠道价值、自营潜力及带货能力已凸显，诸多数据印证降维打击，我们持续强调关注东方甄选品牌力下自营商品巨大市场+超强人设及内容丰富下带货可观潜力。一方面自营品再优质选品及信任背书下消费市场潜力可观；另一方面渠道拓展或将为自营品发展注入强大动能；在独特战略定位下，抖音并非终局，线下市场更为广阔，品牌力产品力进步打开发展无限可能，建议积极关注