【中金传媒】派对游戏：奏起游戏与社交的交响乐 | 观点聚焦

【中金传媒】派对游戏：奏起游戏与社交的交响乐 | 观点聚焦

近期，《蛋仔派对》《Goose Goose Duck》等派对游戏热度持续攀升，引发市场的关注。我们认为派对游戏相对于传统游戏更具趣味性，具备一定的社交功能，是在游戏直播等内容型平台社区成熟后自然发展的产物。

本报告将就派对游戏赛道发展历程、单品空间、市场核心参与者及未来可能的发展方向进行探讨。

?缘何而起、因何而“火”？

1⃣表层看：流行的核心原因在于游戏本身的简单易懂与公私域社交链上的破圈传播。

2⃣深层挖掘：核心在于满足用户（尤其是Z世代）线上多样化、高沉浸感的浅度社交诉求。2010年代至今，多人同台“线上游戏Party”持续渗透，借助公/私域传播、UGC创作放大游戏声量。

?如何看待单品空间、持续性？

1⃣特点：相较于超休闲游戏，派对游戏在玩法上具备社交、竞技等要素，在添加竞技性、多人共玩社交属性这一基础上可相应加深付费深度，以实现商业化平衡。

2⃣现状：已覆盖皮肤、道具、赛季通行证及会员充值等商业化模式。

3⃣ 未来：商业化方向或更倾向于以产品本身的社交娱乐属性为基础，设计推出更多样化的皮肤/配饰/道具、拓展会员权益配置增量等，进行合理范围内的商业化加深。

?启示与未来：本质是游戏与社交的中间态，高沉浸感＋轻度社交是核心

1⃣对游戏产业而言，具备泛社交属性、相对中轻度玩法的赛道，我们认为都将成为未来游戏产业发展赛道之一。

2⃣在游戏之外，部分国内厂商亦开始探索创新游戏形式，如直播互动游戏等，我们认为未来有望走向“游戏+”媒体融合，进一步有望推动产生游戏领域之外的新型产品形态。