【东北传媒互联网】2023年春节档点评：优质内容带动需求复苏，电影市场取得开门红

✿优质内容带动观影需求复苏，影片类型、质量均为近几年之最。23年春节档总票房为67.58亿元，YOY+11.9%，观影人次为1.29亿，YOY+13.2%。单日票房表现后劲较强，反映出优质内容对潜在需求的激活。票房结构上，返乡人群增加驱动下沉市场占比提升，影投院线中万达市占率进一步提升。供给端类型、质量为近几年之最，豆瓣、淘票票均分创下近几年新高。

✿供给边际向好，影院数量稳定，2023年电影市场可期。供给端1）春节前大量影片提前定档，电影宣发的周期有望恢复；2）过去三年进口片大幅萎缩，但随着漫威重回内地市场，进口片供给有望迎来边际改善。渠道端影院数量在三年疫情期间保持较强韧性，并未出现较大下滑。

投资建议：我们认为，23年春节档唤醒了观众的观影需求，强劲的后期走势体现出观影需求仍存，以及优质内容对潜在需求的激活作用。随着供给端边际改善，以及渠道端较为稳定的影院数量，全年电影市场表现值得期待。推荐市占率持续提升的【万达电影】和后续内容储备依旧丰富的【光线传媒】等。