春节消费明显回暖，品质、体验型消费受青睐【中金轻工零售美妆 樊俊豪】

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大家好

据国家税务总局的增值税发票数据显示，春节假期期间全国消费行业销售收入同增12.2%；另据文旅部和一些省市发布的春节旅游与消费数据显示，受益于疫情防控优化、居民消费情绪改善等提振，今年春节黄金周消费呈现较快回暖态势。餐饮、旅游等体验型消费回暖明显，点亮春节“烟火气”，品质生活、运动健康等成为消费新亮点。展望后续，我们认为伴随疫情二次影响快速消退，消费有望呈现持续向好态势。

评论：

1、春节期间多数省市消费较快回暖，返乡过节带动劳工大省、低线城市表现亮眼。多数省市春节消费数据实现较快增长，如天津（+21.2%）、重庆（+13.0%）、湖南（+13.8%）等。国家税务总局数据亦显示，春节期间劳动力输出大省安徽、江西、河南、广西消费相关行业销售收入分别同增10.3%/22.3%/16.1%/23.9%，京东平台春节期间4-6线市场成交额占比较21年春节提升10ppt，返乡过节及低线市场成为拉动消费回暖的重要引擎。

2、品质生活为主旋律，运动健身、宠物等品类表现较优。1）品质生活：精品礼盒、优质水果走俏，京东小时购1月14-26日礼盒类商品销量同增50%+，猫超春节期间椰青、车厘子、牛油果等进口水果抢占时令生鲜前三席；2）运动健身：冰雪运动热度持续升温，春节期间京东滑雪裤、滑雪车、滑冰鞋销售额同增98%/86%/73%；3）宠物经济：猫超年货节期间，宠物洗护/新年服饰销量同增20%/50%；4）海南免税：春节期间海口海关监管离岛免税购物金额较22年、21年同期分别增长5.9%/51.5%。

3、旅游及体验型消费“烟火气”浓厚，线下体验型消费生机勃勃。据国家税务总局数据，春节期间服务消费（+13.5%）增长快于商品消费（+10%），旅游服务等消费较快回暖，点亮春节“烟火气”。1）旅游：防疫优化下，文旅部数据显示春节期间国内旅游出游3.1亿人次，同增23.1%，达19年同期88.6%；旅游收入3