春节黄金珠宝消费趋势：

春节黄金珠宝消费趋势：

1）春节消费数据表现：整体来看区域反馈下来合理同店增速区间在10%-15%，好于之前预期水平； 

2）品类结构维度：黄金品类普遍表现好于镶嵌品类，镶嵌整体来看大部分区域仍处于下滑，其中周大生部分区域反馈镶嵌品类实现同店增长，主要由于婚庆驱动和下沉市场品牌优势突出；

3）区域市场维度：整体低线地级市表现好于一线和县级市场，返乡客流三四线占比较高的老凤祥、周大生、老庙等品牌表现较优，而周大福由于价格管控严格等因素大多数区域仍下降；

4）量价因素拆解：整体来看客流部分区域仍有下滑，还恢复当中，客单价大部分均有所提升，金价上行或为主要驱动；

5）价格折扣维度：今年春节折扣力度明显有所加大，一般品牌克减在50-70元/g，周大福要求克减在15元/g，部分加盟商克减扩大至30-40元/g。