古井南京大商核心要点20230407
动销情况:23年规划最低增速省内30%,省外32%,整体规划从195亿增长到262亿(+34%),省内160亿,省外95亿。第一季度要求完成45%,实际完成52.34%,其中省内55.85%,省外46.84%。专家认为262亿目标实现概率较高,因为完不成的话厂派人员绩效打折(影响约30%的全年收入),经销商奖励也会受影响。
省内增速较好,省外放缓的原因:1)省外古16、古20提价,省内利润来自返利,不受影响,省外主要挣价差,渠道利润降低。2)公司首次出台终端返现奖励,献礼/古5/古8/古16/古40分别返利1/1.5/3/15/40元,对省内来说,渠道利润有较好的补充。3)安徽人员流动较频繁。4)安徽深化1+1+终端联盟模式改革(约占省内60%),当地头部烟酒店可以加入终端联盟分享额外利润(约占经销商利润的30%以上),提高了核心店的积极性。